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国家网信办近期开展“清朗·规范重点流量环节网络传播秩序”专项行动。4月6日以来，各网站平台积极履行社会责任，严格开展自查清理工作。截至目前，集中清理仿冒新闻单位、新闻主播账号10.7万个，清理虚假新闻信息83.5万条。

随着互联网的快速发展，我国网民规模也越来越庞大。截至2021年12月，我国网民规模达到10.32亿，各个网络平台上的用户账号更是多达数十亿。各类自媒体账号也在加速增长。数据显示，自2014年起自媒体行业从业者人数迎来大幅增长，到2021年，我国全职从事自媒体的人数达到了370万人，一共有970万人在从事自媒体行业。自媒体账号数量越来越庞大，从事自媒体行业的人越来越多，也给网络治理带来了更大挑战。

这个“人人都是自媒体”的时代，是网络繁荣的力证，但也带来了鱼龙混杂、泥沙俱下。如有的账号假冒新闻媒体或其他权威机构官方账号信息，发布虚假新闻，造谣、传谣，误导网民，吸人眼球，获取流量，进行虚假营销炒作，还有利用未成年人牟利的直播、短视频……再如一些仿冒“新闻主播”在网络上招摇撞骗、兴风作浪，骗取流量、骗取信任，甚至成了捏造谣言并进行传播的“大喇叭”，扰乱网络舆论秩序。

而有些网络平台对于自媒体乱象疏于管理，甚至采取纵容的态度。这也是因为某些网络平台“唯流量是举”，把用户与流量画上等号，一心只想做大“用户流量池”，忽视了对自媒体账号的管理。事实是，与其讨好流量不如提高质量，对自媒体账号进行严格管理，才有利于平台健康发展、长远发展。

开展从严整治“自媒体”乱象专项行动，强化“自媒体”监管，尤显必要。此次中央网信办开展“清朗·规范重点流量环节网络传播秩序”专项行动，比如要求打击“自媒体”发布传播谣言信息、有害信息和虚假消息；取缔假冒仿冒官方机构、新闻媒体和特定人员的“自媒体”等等，这些措施有的放矢，就是要戳穿仿冒“新闻主播们”的马甲，让他们再难以兴风作浪。

网络虚假新闻现象，成为网络顽疾，冰冻三尺非一日之寒，要能完全清除也并非一日之功。所以，既要开展专项行动，还要防范治理变成一阵风，必须建立常态化长效化的治理机制。根治自媒体乱象，既要打好攻坚战，也要打好持久战，实现长效治理。（戴先任）